# 莆田鞋產(chǎn)業(yè)合法化背后的秘密：政策支持與市場(chǎng)規(guī)范的完美結(jié)合

在福建莆田，一個(gè)以制鞋業(yè)聞名的城市，近年來(lái)經(jīng)歷了一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。這場(chǎng)轉(zhuǎn)型不僅標(biāo)志著“莆田鞋”從“制造”向“創(chuàng)造”的飛躍，更是政策支持與市場(chǎng)規(guī)范完美結(jié)合的結(jié)果。

## 一、政策支持：推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

1. **集體商標(biāo)的注冊(cè)成功**
2022年，“莆田鞋”集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)，這是福建省首個(gè)鞋業(yè)集體商標(biāo)，標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的決心和信心。這一舉措有力地促進(jìn)了莆田鞋產(chǎn)業(yè)的加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2. **品牌培育戰(zhàn)略的實(shí)施**
近年來(lái)，莆田市大力實(shí)施品牌培育戰(zhàn)略，出臺(tái)了一系列扶持政策。例如，2021年1月至7月，莆田鞋業(yè)投入25億元真金白銀進(jìn)行技術(shù)改造。此外，莆田市委辦公室印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施方案》，明確了“打轉(zhuǎn)結(jié)合，以打促轉(zhuǎn)、以銷促轉(zhuǎn)，疏堵共進(jìn)”等工作原則，不斷激發(fā)鞋業(yè)企業(yè)發(fā)展活力。

3. **政府與企業(yè)的合作**
為了打響“莆田好鞋”品牌，打造成為中國(guó)鞋業(yè)走向世界的特色窗口，莆田市政府與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)緊密合作。例如，“莆田鞋”官方旗艦店（總店）在莆田市的興化府歷史文化街區(qū)投入運(yùn)營(yíng)，開啟了莆田鞋線下渠道的布局之路。同時(shí)，多家企業(yè)被授權(quán)使用“莆田鞋”集體商標(biāo)，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

## 二、市場(chǎng)規(guī)范：提升品牌形象

1. **打擊假冒偽劣產(chǎn)品**
長(zhǎng)期以來(lái)，莆田鞋在市場(chǎng)上毀譽(yù)參半，部分原因在于假冒偽劣產(chǎn)品的流通。為了改變這一形象，莆田市政府持續(xù)開展打假行動(dòng)。例如，2021年初，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局公布的商標(biāo)侵權(quán)十大典型案例中，包括多起涉及假冒耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋的案件。通過(guò)嚴(yán)厲的打擊行動(dòng)，逐步恢復(fù)了“莆田鞋之都”的榮耀。

2. **建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)**
為了提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，莆田市還建立了一系列的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。例如，“莆田鞋”商標(biāo)的授權(quán)準(zhǔn)入需要滿足四個(gè)條件：一是莆田市生產(chǎn)成品鞋的規(guī)上企業(yè)；二是企業(yè)必須要有自主品牌；三是企業(yè)近兩年的生產(chǎn)成品鞋符合莆田鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)要求和相應(yīng)的國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；四是企業(yè)要合法經(jīng)營(yíng)。這些標(biāo)準(zhǔn)的建立，有助于規(guī)范市場(chǎng)秩序，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

3. **線上線下同步拓展**
為了更好地推廣“莆田鞋”品牌，莆田市采取了線上線下同步拓展的策略。在線上方面，開設(shè)了“莆田鞋”京東官方旗艦店和抖音賬號(hào)，搭建了線上官方旗艦店。在線下方面，除了官方旗艦店外，還在多個(gè)城市開設(shè)了分店，如北京市朝陽(yáng)區(qū)的中國(guó)皮革制鞋研究院大廈內(nèi)的分店。這種雙管齊下的方式，有助于擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。

## 三、結(jié)語(yǔ)

莆田鞋產(chǎn)業(yè)的合法化背后，是政策支持與市場(chǎng)規(guī)范的完美結(jié)合。通過(guò)政府的引導(dǎo)和支持，以及企業(yè)的積極參與和創(chuàng)新，莆田鞋正在逐步擺脫過(guò)去的陰影，走向更加光明的未來(lái)。隨著品牌的不斷壯大和技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，我們有理由相信，“莆田鞋”將成為全球鞋業(yè)市場(chǎng)中的一顆璀璨明珠。